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网络店铺代运营:腾讯全资收购搜狗 点燃搜索引擎新战火

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网络店铺代运营:腾讯全资收购搜狗 点燃搜索引擎新战火


  一次三方共赢的收购腾讯补上短板,搜狗提升价值,搜狐得到输血

  中国互联网公司炙手可热的标的即将落袋。

  北京时间7月27日晚间,搜狗公司宣布,其董事会已收到腾讯的初步非约束性提案。这份提案的内容是,腾讯拟以每普通股或每美国存托股份(ADS)9美元的价格,以现金收购所有尚未被腾讯及其附属公司所持有的股份。腾讯目前是搜狗最大股东,也就是说,一旦交易完成,搜狗将从美股退市,并成为腾讯的全资子公司。

  随后,搜狗首席执行官王小川在朋友圈中表示,接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量,让搜狗能够持续为用户创造更大的价值。搜狗还称,公司董事会将组成由独立董事组成的专门委员会,来审议该收购建议。

  受此消息影响,搜狗美股28日开盘后股票暴涨超过45%,开盘价为8.39美元/股,报收8.51美元/股,当日涨幅为48%。

  过去一年,中国互联网头部玩家普遍开始重新布局搜索引擎业务,而上一次格局纷争是谷歌的退出。一位受访行业专家告诉新京报贝壳财经记者,搜索引擎是包括人工智能在内很多未来技术的基础层,而就算受移动化的影响,搜索引擎本身作为入口的价值在收缩,但其基础价值仍然巨大,是巨头不可缺少的一块版图。

  搜狗 选择腾讯或是最好的结果

  7月28日美股收盘,搜狗收盘价为每股8.51美元,当日涨幅为48%。这是资本市场给出的最直观的回答。搜狗能够与腾讯在一起,王小川无疑是背后最大的推手。

  早在2003年,张朝阳曾给王小川布置任务,为搜狐开发搜索引擎。此后五年时间,王小川找到了通过输入法导入浏览器,再通过浏览器带动搜索流量的模式。2008年,王小川被告知张朝阳不再负责搜索。直到2010年,谷歌搜索业务退出中国市场,王小川认为机会来了。

  不过,急需投资的搜狗,在与周鸿祎的360和马云的阿里相继接洽后,搜狐拆分、阿里注资,2010年8月,独立新公司成立。然而,合资两年后,王小川即通过内部邮件宣布,搜狗回购了阿里巴巴所持有的10%股份。

  彼时,中国搜索引擎市场百度、360和搜狗三分天下。

  一时间,360、百度以及腾讯都曾想要竞购搜狗。原本360是最有望拿下这笔交易。2010年10月,金山、百度、腾讯等公司联合发布反对360不正当竞争的声明。一周后,3Q大战爆发,张朝阳表态支持360。

  不过,搜狗最终选择了腾讯注资,主要原因是,相比360的方案,腾讯的方案更能确保搜狗的独立性。

  腾讯入股后,搜狗开始启用全新的标识,推出手机搜索应用,又与微软、知乎和腾讯合作,相继推出明医搜索、学术搜索、海外搜索等垂直搜索功能。2014年,搜狗首次实行全年盈利,净利润为3300万美元。

  2017年7月底,搜狐公司宣布搜狗以秘密方式提交IPO注册。此时搜狗上半年营收总额为3.73亿美元。王小川在全员内部信中称,“搜索是竞争积累的赛道,搜狗取得了阶段性的成功”,搜狗流量和收入增速已连续26个季度高于竞争对手。

  不过,上市后,因为整体资本市场和广告市场低迷,搜狗股价走低,市值被低估。与此同时,搜狗获取流量的成本逐年走高,对于人工智能的投入也侵蚀了利润。2020年第一季度,搜狗营收同比增长2%,但净亏损从上一年同期的390万增加至3160万美元。搜索流量同比16%增长,保持市场第二地位的同时,流量获取成本也同比增长27%,占总营收超过70%。

  此时腾讯出手,一方面可以帮助搜狗降低成本支出,公众号代运营,另一方面腾讯的广告资源则有望带来新的收入增长点。

  腾讯 从入股到收购,加入新一轮搜索竞赛

  牵手七年后,腾讯或将掌握搜索引擎话语权,而这一次只有一个字“买”。

  腾讯早在2006年就曾正式发布搜索引擎“搜搜”,功能覆盖网页、图片、视频、电子地图等搜索。发展早期,“搜搜”的搜索结果页面显示“由谷歌提供”,后转为由腾讯独立研发,成立搜索事业部。

  2010年后,易观国际数据显示,百度市场份额接近八成。但这一市场也受到头部互联网玩家的觊觎。王小川就曾对媒体表示,搜狗的目标是从百度手上拿到份额。

  就在前后脚,2011年11月,阿里巴巴宣布向其成立一年的独立购物搜索引擎一淘网投资10亿元人民币,周鸿祎也在当月分析师会议上表示360将从垂直搜索领域切入,网易和新浪微博也有相关部署和计划。