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两微一抖代运营:拼多多发布“6·18”消费力报告:90后买走六成母婴商品

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  中国消费者报讯(记者 桑雪骐)6月19日,拼多多发布了“6·18”母婴消费力报告:奶粉品类销售额同比去年增长510%;6月16日潮流玩具品类日开场前10分钟,突破去年全天销量;多个纸尿裤万人团开售半天即被抢空。

  基于拼多多平台80后、90后妈妈消费群体庞大,母婴商品成为拼多多平台增速最高的品类之一。

  数据显示,线上母婴品类用户群体中,90后的妈妈消费者占比近60%。她们的消费趋于理性,因喜欢而买,更重视高性价比。拼多多数据显示,“6·18”期间举办的纸尿裤、奶粉超级品类日,其中六成商品被90后买走。新锐颜值系纸尿裤BEABA碧芭宝贝开展“6·18”百万免单活动,5000份纸尿裤1秒抢空。

  经过百亿补贴后,一些高端价位的纸尿裤、奶粉比市场至少便宜1/3,深受三四线消费者的欢迎。“现在老二再也不用捡老大的衣服穿了,买件新衣服也没多贵,还都是大品牌。”河南新乡的曹女士表示。

  6月9日至6月20日,拼多多针对“6·18”年中大促加大补贴力度,拼多多母婴负责人陆元表示:“‘6·18’期间大牌母婴最高补贴达60%,补贴不设上限,没有定金和预售,短视频带货,消费者不需要为了凑单满减而做数学题。”帮宝适等纸尿裤品牌联合顺丰推出了17个省包邮极速送达,a2奶粉、美赞臣、君乐宝等奶粉品牌推出一罐一正品溯源码,让每一位爸妈买得放心、用得安心。

拼多多发布消费力报告

  数据显示,在百亿补贴无套路的玩法下,拼多多平台进口奶粉、纸尿裤的消费井喷式增长。深受年轻父母追捧的树屋、齐天大圣、兰博基尼、蝙蝠侠战车等热门乐高,以全渠道历史低价登场,1分钟拼走近千件。

  国际大牌受欢迎的同时,平台上国产品牌也越来越受欢迎,“6·18”期间,各品类热销榜中国产品牌表现强劲。贝婴爽、我是小时代等本土纸尿裤品牌占据纸尿裤销售榜单前列。好孩子、凤凰、永久等均迎来新增长。“如今80后、90后消费者越来越有民族自信,民族品牌不断崛起,这对国货品牌来说是个增长机会。”陆元表示。

  “6·18”期间,拼多多联合超过900家国内外知名品牌,帮助全国妈妈打造覆盖30000款品牌SKU的一站式家庭购物场景。“我们会甄选优质的不同场景的集合商品,为妈妈们提供整体解决方案,例如夏日出行场景,最快5分钟,就能购齐所需全部商品。”陆元说,未来拼多多将通过更多百亿补贴、限时秒杀、专场活动等方式,努力为年轻父母群体提供更多消费选择。