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青岛民宿代运营:分拆亚马逊:反垄断争斗下的巨头危局

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  近日,马斯克在推特上点名贝索斯,称其执掌的亚马逊 “ 这真是疯了!垄断是不对的,亚马逊该解散了吧!” 一石激起千层浪。

  谁为谁出头,谁与谁又有新仇旧恨 …… 业内其实都明白,这背后真正让亚马逊成为众矢之的的主要原因还是在于垄断。

  从近年一系列事件不难看出,科技巨头始终逃不出垄断的原罪。

  目前,当马斯克的咆哮再一次将 “ 拆分巨头 ” 推到聚光灯下,会出现新的结果吗?利益的博弈与制度过招背后,反垄断争斗又将如何散场?

  是什么点燃了马斯克?

  有人说,马斯克这次是为了好友——前《纽约时报》记者 Alex Berenson 出头。

  后者因在 Kindle Direct Publishing 出版了一本《关于 Covid-19 和封锁的未公开的真相》被亚马逊拉黑了。

  亚马逊官方称: 该书不符合规定,不予售卖。由于现在关于疫情的信息众说纷纭,我们要为读者提供更官方和确凿的信息。"

  这种模棱两可的回复,惹恼了作者 Berenson。他发推特质疑亚马逊模糊的审核制度,操控出版,剥夺读者的选择权。

  而后,马斯克亲自下场手撕贝索斯,矛头从书籍转向了亚马逊帝国。

  一方面,他支持作者观点,另一方面,他就是想分拆垄断的亚马逊。结果,他的话立竿见影,直接把亚马逊股价拉下 0.72%, 总市值蒸发超 88 亿美元。贝索斯的身价也因此减少了 9.88 亿美元。

  眼看事情闹大了,亚马逊选择了息事宁人的做法,称该书是被错误移除,并重新上架。

  但贝索斯并未对马斯克对于亚马逊的垄断分拆予以回应。

  客观上来说,近些年,亚马逊由于规模庞大(包括云计算 AWS、 智能语音系统 Alexa、无人商店 Amazon Go,物流航空等),屡遭杯葛。还真不差一个马斯克。

  2019 年 7 月,美国司法部宣布对亚马逊展开反垄断调查,随后众议院司法委员会也要求亚马逊等科技巨头提交资料进行调查。其中,前民主党总统候选人、马萨诸塞州参议员沃伦和佛蒙特州参议员桑德斯均呼吁,对亚马逊进行拆分。

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  马斯克在推特上咆哮,要求解散亚马逊

  疫情之下的夹击

  疫情期间,在其他企业为生存苦苦挣扎的时候,亚马逊股价却在短暂波动后一路飙升,迄今为止涨幅超过了 33%。贝索斯的最新身家也达到 1431 亿美元,蝉联全球首富

  但政府却并不买账,特朗普公开指责亚马逊导致了美国诸多零售商破产,威胁要对亚马逊采取措施。

  他认为,亚马逊摧毁了很多购物中心,害得很多人失去了工作。不仅如此,亚马逊还逃税。此话一出,亚马逊市值当日蒸发 50 亿美元,市值仅 4740 亿美元。

  无独有偶,民主党总统候选人拜登坦言,“ 我认为,不管一家公司有多大,它都绝对不应该在不缴税的前提下,赚足数十亿美元 ”。

  两党都在对亚马逊横加指责,的确让后者很难过。但其实,亚马逊还真缴税了。只是在扣除了投资、研发和员工薪酬之后,亚马逊满足了低税率的基本要求。

  但是,对于这样一家具备统治力的公司,无论是政府、同行、还是公众,都不希望它成为大而不倒的特例。

  亚马逊,成为众矢之的的主要原因在于垄断。

  垄断会让政府少收税。所以,无论特朗普还是拜登都不约而同抨击贝索斯。垄断也会让同行破产,无论是线下的商超还是线上的对手,发展空间被严重压缩。

  垄断还会让产生纠错心理,在自由平等的前提下挖出大新闻,瞧瞧世纪理论天价分手费就可以看出端倪。垄断更会让公众羡慕嫉妒恨,世界首富的原罪且不必说,被迫丧失议价权让消费者感到受剥削。

  因此,多方的抗议之声此起彼伏。对此,亚马逊的回应则显得避重就轻。在 2020 年度股东大会上,贝索斯强调了疫情影响、股价高企、艰难前行等问题。

  至于屡遭审查的垄断问题,贝索斯称: 审查将提高公司在客户中的声誉,受到审查是完全正常的。我们希望人们知道亚马逊的真相,知道我们如何利用我们的规模,以及我们是如何努力工作的,我们将努力解释这一点。"

  很明显,贝索斯采取了相对柔中带刚的方式:一方面表现得积极配合,另一方面毫不讳言利用垄断地位。

  据外媒报道,包括美国司法部、众议院司法委员会、联邦贸易委员会等机构,都对科技巨头进行反垄断审查,因为其 “ 进行掠夺性和排他性的数据操作,以建立和维持垄断地位 ”,具体涉及亚马逊的主要是零售和云计算领域的商业行为。

  虽然,多年来,亚马逊一直因为市场主导和隐私等问题接受国会的调查。但贝索斯是为数不多没有在国会作过证词的 CEO。

  分拆的可能性几何?

  更重要的问题来了。亚马逊如此庞大,要想拆分,也非一日之功。