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广州推广代运营:拼多多年货节爆卖超2亿单 广东购买力雄冠全国

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  “自12月20日零点至1月15日24点,整体订单同比增长260%,GMV超千万的爆款单品近200种”,1月16日,拼多多年货节负责人公布大促数据称,年货节启动以来,仅活动商家的农(副)产品订单总量即超过2.1亿单。

  此次拼多多年货节,广东展现出了远超全国各省的强劲消费能力,无论是下单数量或成交金额都远超第二名。因此,各个省份最受欢迎商品的第一流向省份几乎均指向广东省;与此同时,广东的年货上行能力同样不容小觑,卖出订单金额仅次于浙江,位列全国第二名。广东消费者最喜欢购买的商品为海淘商品、白酒、手机等。

△通过百亿补贴和万人团等极致性价比拼团模式,各种产地特色年货、智利车厘子、德芙等品牌产品热销。年货节期间,GMV超千万的爆款单品近两百种。

△通过百亿补贴和万人团等极致性价比拼团模式,各种产地特色年货、智利车厘子、德芙等品牌产品热销。年货节期间,GMV超千万的爆款单品近两百种。

  从省域排名来看,位列买入前五的省份为广东、江苏、山东、河南、浙江,位列卖出前五的省份为浙江、广东、江苏、河北、山东。整体上,一二线的农产品年货订单仍高达近7成,智利车厘子等进口水果在低线市场同比增幅逾400%。在部分乡村地区,家用取暖器、绞肉机、咖啡机、微波炉、扫地机器人、智能电视与音箱等的需求增速,超过了一二线,“区域与城乡消费趋同明显,‘农产品进城,工业品下乡’的强对流趋势持续扩展。”拼多多年货节负责人称。

  拼多多大促数据显示,有趣便捷的年货集市、百亿补贴与40亿红包的超级实惠,激发了超4亿人参与持续27天的年货节,越来越多消费者选择一站式“备齐年货”。

  年货节期间,高质平价的米面粮油等必备品热销。三亚一个20%居民都来自黑、吉、辽三省的小区,老乡们发起拼购家乡大米活动;除了“土味消费”,“洋货”也扮演着越来越重要的角色。今年春节,进口车厘子成为消费热点。拼多多年货节负责人举例称,辽宁省朝阳市的一个小村庄一下拼购了几十箱智利车厘子。而在浙江一个村子,几十位村民一起拼百亿补贴的国酒茅台,准备过个“不会上头”的热闹年。

  “跟传统搜索式电商不同,拼多多注重人际分享,有24%以上的人买到了自己以前从没消费过的东西。”年货节负责人称,这不仅催生了大批第一次吃车厘子、牛油果、百香果、雪莲果、人参果的种种新客群,也吸引了越来越多年轻消费者,诞生出各种让人忍俊不禁的消费行为。

  这次年货节,拼多多联合30万优质商家联合发起,对农产品商家来说,参加大促条件之一,就是要尽可能广地发货。

△拼多多头部商家华盛绿能直播卖水果,年货节期间总共卖出2000万销售额。他们往东北发各地特色水果,多了不少成本,但价格依然保持全网极致性价比。

△拼多多头部商家华盛绿能直播卖水果,年货节期间总共卖出2000万销售额。他们往东北发各地特色水果,多了不少成本,但价格依然保持全网极致性价比。

  年货节期间,代表工业品下行的“苹果下乡”与代表农产品上行的“苹果进城”,继续刮出猛烈的城乡消费强对流。在百亿补贴的推动下,苹果、华为、小米分列智能手机前三位,亚马逊代运营,与戴森系列、美的空调、格兰仕微波炉、JVC智能电视与品牌智能音箱、长虹家用取暖器等一起,持续提升“下乡”速度。以家卫士扫地机为代表的一大批“拼品牌”,在低线市场的年货节销售额,比一二线城市高出大约10%,正以“高质平价”推动“国潮”扎根广阔的内需市场。

  “每天都接近双十一的销售额”,真心食品的电商负责人张辉忙得几乎没有休息时间。他们双十一当天销售额为250万,年货节期间,客单价增长2倍多,最高单天达到200万,总销售额直奔3000万而去。每天光瓜子就售出超10万斤,超过200亩葵园一年的产量。