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启申科技淘宝代运营靠谱吗:艺术品拍卖,如何“真”在“云”端?

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  120岁的上海朵云轩近日成功上“云”,以“白云天共远”慈善义拍作为线上首秀,成交近200万元。虽然成交额并不亮眼,但业内人士认为“这是一次颇有意义的转身”。

  艺术品拍卖,对普通大众而言,带有一丝神秘的“高高在上”之感。其试水线上,将会对艺术品市场产生怎样的影响?各方参与者对此又作何感受?

  疫情加速上“云”步伐

  “突如其来的疫情只不过给艺术品拍卖上‘云’的进程按下了加速键。”上海朵云轩集团总经理朱旗对此回应。据了解,去年下半年,朵云轩已启动网拍平台的建设,原本预计年内上线。

  朱旗认为,布局艺术品线上业务的时机日趋成熟,朵云轩作为老字号艺术品经营企业,理应抓住机遇主动出击,在数字时代谋求业态转型。接下来,朵云轩网拍平台将正式举办商业拍卖,并将进一步完善、优化拍卖程序与用户体验。

  不同于朵云轩的主动出击,在自家搭建的平台上迈出线上第一步,不少企业选择抱团取暖,借助成熟的线上载体,共渡难关。

  4月22日,百家文物艺术品经营机构共同参与的国际大型网络交易活动“春雷乍响·全球网络迎春拍卖销售”启动,这是国内自疫情暴发、艺术品经营行业发展暂缓以来,体量最大、范围最广的一次网络交易会。来自全球各地的百家艺术机构,依托易拍全球公司,建立自主品牌的在线交易平台,进行古董文玩、书画雕塑、珠宝尚品、西洋艺术品等数十种品类的上万件珍品交易。

  中国拍行行业协会会长黄小坚直言,希望借助这次活动,加快改变拍卖行业观念意识,提升网络拍卖运营技术,完善网络拍卖交易制度,构建新型市场业态结构。

  我国艺术品线上拍卖发展空间巨大,仍是一片蓝海。2019年巴塞尔艺术展发布艺术市场报告显示,2018年全球艺术品线上销售总额达60亿美元,比2017年增长了11%。相比之下,中国拍卖行业协会发布的《2018中国文物艺术品拍卖市场统计年报》显示,当年全国网拍总成交额为8.28亿元,仅占全球总额的2%,而当年国内传统线下拍卖市场约占全球份额的30%。

  其实,这块蛋糕,早有人尝鲜。颇有名气的艺典中国成立于2012年,被称作艺术品电商“头部”公司。5月10日,艺典中国发布消息,2月底开启新形态的网拍至今,艺典线上拍卖累计举办300多场,累计拍卖标的6238件,成交率达62.62%,累计成交超2亿元。其中从4月28日持续至5月8日的“永乐艺术季”再创新纪录,31个专场,涵括中国书画、古籍善本、古董珍玩、人文美学等众多品类,成交额达5800万元。此外,拍卖期间邀请业内重要嘉宾,带观众近距离观察拍品,互动答疑,为藏家线上购藏提供保障。

  艺典中国CEO耿跃透露,今年的新计划是围绕“交易”建立全新的线上艺术社区。“想办法免费邀请全国的各大美术馆、艺术院校、画廊、拍卖公司进驻艺典。我们给大家提供一个超级的线上场景,大家可以展示交易艺术品。而艺典将贡献出自己多年积累的用户和流量来帮助大家实现线上转型。”

  除此之外,成立于2004年的西泠印社拍卖有限公司,在2016年搭建集传统拍卖与新媒体的多元发展平台,取名:艺是。4月28日,艺是4月线上大拍经过5天在线竞价,总成交额达到6130万元,总成交率96.7%。作为西泠拍卖唯一线上拍卖平台,艺是从2016年10月开启首拍,首拍成交总额超过1500万元,2017年总成交额破亿元,2019年线上成交额破2亿元,今年预期成交额突破3亿元。

  便捷与安全如何兼顾

  “最近,艺典中国正在找我们合作,希望我们试一下他们的平台。”5月15日,济南恒大中环广场20楼,记者见到了山东天承拍卖有限公司董事长荆延亮。他告诉记者:“对艺术品线上拍卖一直很赞同,这是大势所趋,但我也会有所顾虑。”

  令荆延亮有些不放心的,首先是平台的安全性。在他看来,艺术品拍卖专业性非常强,想要做好这一行,首先要有优质的资源、良好的作品以及广泛的人脉,从而获得市场的认可。良好的作品往往价值不菲,平台及其背后的运作公司是否安全可靠,以及运输过程中的安保问题必须要考虑在内。“这次我们试水线上的艺术品,估价在几十万元到几百万元之间,不算是贵重的拍品。”

  其次,买家已有的消费习惯能否改变有待观察。兼顾收藏家身份的荆延亮透露,出手不凡、能一举拿下艺术珍品的买家多为实力雄厚年纪偏大的中老年人。他们习惯了每年赶赴春秋两季拍卖,捕获珍爱的艺术品。“他们会提前收到拍卖图录,选中目标,在拍卖现场有了直观感受后,最终确定是否收入囊中。”荆延亮直言,通过与他们相处沟通,能够很明确获知他们并不习惯于网上消费,“更不用说在网上花几千万甚至上亿元去买艺术品了”。