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网络推广产品代运营:360周鸿祎:念好“静心咒”度危机 不再缠斗方舟子

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据经济之声《天下公司》报道,方舟子和360的PK大战,可能走向尾声。360董事长周鸿祎发出声明:360浏览器已交工信部等部检测,以证明用户隐私安全。尽管方舟子仍不罢休,但周鸿祎的态度已经明确:专心念好“静心咒”度过信任危机,不再提及那个充满争议、缠斗不休的打假斗士。

网络推广产品代运营:360周鸿祎:念好“静心咒”度危机 不再缠斗方舟子

看到这,哑然一笑。追根溯源地回想起今年一系列商战事件,有很多场经典对决。细细品味,犹如武侠小说的经典桥段。见招拆招间,也为旁观者留下思考。

   3米大战:“太极拳”崩断“七伤拳”

360与小米手机年初的恶斗,随着周鸿祎与雷军的“约架”高潮谢幕。这场大战爆发之前,某业内专栏作家写过一篇《柔道来袭》的文章,事后被用来精度拆解3米大战。

当时360刚踏入智能手机市场,与手机厂商合作回避了投资风险,但手中没“枪”,缺名气缺推广,新模式能否通过检验尚未可知;小米彼时风头正劲,凭借产品和前期精度布局的营销,头顶“发烧友神机”品牌积淀。

随后,周鸿祎一条“思索半年的决定”微博,一晚招来空前关注。蓄力后,忽然砸向小米的“手机暴利”。恼羞成怒的小米第一时间猛扑过来,从两位CEO两家企业间的口水战,发展到相互拆机揭零件成本。那段时间,3米大战成了国内舆论的焦点之一。

旁观者看得明白:比起自己下本做硬件的小米,360拆的不是自家机器,即使比输了还能再换一家合作商,稳坐不败。随着一轮轮火爆碰撞,自家无机的360在智能手机市场斗出名号。小米打出刚猛的七伤拳,被太极拳一轮轮化解吸收。这是一场在手机市场后来者以小打大,借力打力的典型案例。

也有人说这是“以彼之道,还施彼身”。小米的成名之路,也用过“抱大腿”的摔法,还记得小米刚推出时,雷军高调摔过一台iPhone么?总之,七伤拳威力刚猛;碰到借力打力的太极拳,避战才是上策。

   3B搜索战:逆袭命门的玉蜂针

“玉蜂针”是《神雕侠侣》中古墓派的独门暗器,细如毛发的金针,以玉蜂尾刺上毒液过,掷出时无声、致命。

3米大战才平息,360与百度之间的3B搜索战开打。此前,没有任何一家搜索企业能撼动百度技术和市场壁垒上的先发者优势。而比起手机,360搜索及其谨慎和低调,甚至连上线当天都是被媒体无意中发现的,犹如玉峰针般细而无声,一周内悄无声息地接管了近10%的市场份额。

随后,360提出“做无商业化的干净搜索”。警惕的百度发现,这把玉峰针直接打自己命门——竞价排名。这是百度的基础收入模式,主要依据广告主投放力度进行搜索结果推送。

但由此也引发一系列问题,尤其是占其收入比重最大的医疗搜索中,充斥虚假广告甚至假药庸医。虽然百度曾推出 “凤巢计划”尝试改进结果精准度,但本质上建立在竞价排名上的业务模式,早已是船大头沉。被360死死抓住的,正是医疗搜索中,虚假药品和庸医的把柄。

百度的第一轮反击中,天猫代运营公司,打向360的搜索技术弊端,并找了很多专家试图论证其违反roborts协议。但事后这几乎成了笑谈:网民来自各行各业,都听得懂什么叫假医假药,谁懂和有兴趣听什么roborts?百度低头一看,一把玉蜂针还结结实实地插在胸口。反击失败后,下了内部封口令。多数人认为,局面会以3米大战的结尾收场。玉峰针,真的无解?

   方周大战:甩不掉的八卦游身掌

周鸿祎和360都没想到接下来的对手会是方舟子,还差点被抄了大本营。这位“打假斗士”,在生物(保健品)、学历、文学等领域的打假行为,高调而充满争议。

这一次,方舟子直打360的大本营——隐私安全。犹如八卦游身掌:紧身短打、没套路:时而微博上呼朋引伴声援;时而高调接受媒体采访炮轰360;最后又打官司又折腾,一波波地把事闹到了工信部。

周鸿祎以往多是以小博大,胜多败少。这次是他第一次做到“大”的一方,解决自己曾留给别人的“大打小”难题。

开始,360清楚方舟子的来路,逐一声明后不再回应。但随着方舟子造势,激怒了周鸿祎:一者,周鸿祎从来没受过被人往脸上扔泥巴,只剩下擦的份这种委屈;二者,安全公司不安全,就等着关门了。

第二轮反击360全力开火:

1、强调源代码托管在国家信息安全评测中心,接受用户监督;

2、回应方舟子言论;