淘宝代运营,天猫代运营


实体店代运营与托管:木瓜移动打造一站式全球推广服务商

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  申请科创板" target="_blank">科创板上市“失利”一年后,木瓜移动向创业板发起冲刺。7月28日晚,深交所披露,创业板试点注册制再受理8家企业" target="_blank">企业IPO申请,淘宝代运营公司,分别为国科恒泰、星源卓镁、木瓜移动、五株科技、回音必、至信药业、跃通数控、宏宇五洲。其中的木瓜移动因“科创板IPO首家主动撤单的企业”身份而备受关注。2019年7月8日,上交所曾因木瓜移动主动撤单而终止木瓜移动科创板发行上市审核。木瓜移动此次申报创业板IPO,将融资金额从11.76亿元下调至6.57亿元。

  辗转资本路

  招股说明书介绍,木瓜移动的主营业务是为国内企业提供海外营销服务,是连接谷歌等海外的媒体与国内用户的“中间商”,公司先从Facebook、谷歌等公司采购流量,向国内用户提供搜索展示,再根据展示效果向用户收费。

  木瓜移动的广告投放全部通过计算机程序实施,公司自主研发了以数据处理和算法为支撑的需求方平台(DSP),用于帮助客户在全球超200个国家进行广告竞价,通过云端数据处理中心能够有效触达全球超20亿的用户终端,已经帮助多家出海百强企业成功进行海外推广。

  木瓜移动曾有多次登陆资本市场计划。2009年公司开始搭建境外红筹架构,并完成多轮融资;2015年公司曾接洽美国投行试图纳斯达克上市,但国内资本市场的火爆还是让木瓜移动在2015年4月开始拆除红筹架构。

  2016年5月,木瓜移动在新三板挂牌,随即启动定增计划,拟以34元/股价格募资2.55亿元,但这笔定增并未完成,公司于同年12月从新三板摘牌,挂牌时间不足6个月。随后,木瓜移动于2017年12月至2019年2月期间,先后7次接受创业板上市辅导。

  2019年3月29日,木瓜移动申报科创板获受理,拟募集资金11.76亿元。经过两轮问询后,公司在2019年7月8日主动撤回IPO申请,成为科创板首家IPO主动撤单的企业。

  但木瓜移动未放弃上市计划,今年2月28日,北京证监局网站披露,木瓜移动接受中天国富证券上市辅导,欲冲击创业板IPO。

  7月28日,木瓜移动创业板IPO申请获得深交所受理。公司披露的招股书显示,这次木瓜移动拟募资6.57亿元,拟分别投入到Papaya互联网营销平台升级项目、Papaya综合性电商客户服务平台项目、Papaya研发中心建设项目、总部基地项目和补充流动资金项目。

  研发费用率较低

  分业务种类来看,木瓜移动在海外进行投放的广告包括搜索展示类广告和效果类广告。招股书称,2017年至2019年,木瓜移动搜索展示类广告营业收入占比平均为95.61%,是主要的收入及利润来源。

  木瓜移动介绍,公司为字节跳动、腾讯音乐等大型互联网企业的重要产品成功进行了海外推广,为该等客户全球市场的产品推广和品牌维护提供增值服务,也为应用软件、互动娱乐、电商、旅游、教育等细分互联网企业出海提供标准化、一站式的全球推广服务,目前已经累积了超5000多家企业客户,每年为客户实现海外广告曝光量超1000亿次。

  2017年至2019年,公司营业收入分别为22.79亿元、43.28亿元和40.26亿元,归母净利润分别为6176.45万元、8344.70万元和8928.38万元。公司综合毛利率分别为6.24%、4.38%和4.64%,木瓜移动表示,毛利率波动主要是受搜索展示类广告收入占比提升的影响。2017年至2019年,公司搜索展示类广告毛利率分别为4.34%、3.56%和4.21%,效果类广告毛利率分别为23.38%、31.08%和30.57%,搜索展示类广告毛利率低于效果类广告毛利率。由于搜索展示类业务营业收入占比由2017年的91.41%,提升至2019年的98.37%,公司对移动互联网营销战略重心的转移导致报告期毛利率下降。