淘宝代运营,天猫代运营


上海芳星代运营:微博高管解读财报:绿洲与微博运营有差异 但协同互补

淘宝代运营

  金融界美股讯 11月14日晚间,微博今日公布了截至2019年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,微博第三季度净营收4.678亿美元,同比增长2%,净利润为1.462亿美元。

  财报发布后,新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟,新浪首席财务官张怿、微博首席执行官王高飞,微博代理首席财务官兼高级副总裁曹菲等高管出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

  以下为本次电话会议分析师问答环节主要内容:

  花旗银行分析师Alicia Yap:公司对新产品“绿洲”的定位?微博已经是一个十分强大的应用程序了,那么开发“绿洲”的初衷是什么?产品的战略部署是怎样的?一旦“绿洲”正式发布,公司将会怎样平衡微博和“绿洲”的运营?之前管理层有提到十一月通过审批后“绿洲”就将会正式上线,那么将采取怎样的策略来获取用户和用户满意度?

  王高飞:“绿洲”是目前我们在社交领域新布局的代言产品,定位在生活化内容分享,与微博的运营还是有差异的,特别是在内容平台和生态与微博是协同互补的。众所周知,在微博平台的发展过程中,媒体传播的属性是在不断加强的,这样我们也成为中国最大的公开社交媒体平台。也正因为这种传播机制的存在,强化了微博头部账户和媒体的效应。虽然我们努力将更多的流量给予垂直的账号进行扶持,但是在过去几年,我们看到微博账户非媒体的内容和垂直领域的内容在整体内容领域里面占比还是在下降的。各个行业领域,包括明星,他们的头部账号都是在微博,但是生活化的内容和垂直领域的内容相对不是那么多。因此,我们希望可以通过“绿洲”开辟一个更侧重于垂直和生活化内容的平台。这样,这些账号可以在微博和“绿洲”两个平台获得更多的内容曝光。

  其实从平台使用上来看,尤其是对于明星而言,他们在“绿洲”发布的内容和微博上的内容差异还是很大的。微博更多的是对于他们的节目或者综艺的宣传,但是在“绿洲”里面,他们就可以分享一些生活化的内容。比如,大家可以看到像陈坤这样的明星,他在“绿洲”里面发博频率是远远超过于微博的。

  另外,大家可以看到在“绿洲”里面,艺术、家居以及技术等领域的内容,这些领域的大账户其实很久以来就一直在微博里面。但是微博流量分布的趋势,会让他们发的内容得不到曝光,但是在“绿洲”里面他们会获得更高的存在感并且获得更多的关注和互动。这对垂直领域,直播带货,特别是微博的垂直领域有有效的帮助。

  所以说在推广和市场方面,我们积极在进行市场方面的推广。微博目前的用户增长主要是靠预装和预设点的结合,让用户的获取成本相对较低。但是在渠道上的覆盖实际上并不是只有预装一个渠道的,目前其他的渠道我们可能会用于推广“绿洲”内容。