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拼多多店铺代运营公司靠谱不:美团股价逼近历史新高!市场预计Q2业绩环比明显提升

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  美团点评今日股价继续大涨,现涨5.38%报211.4港元,距离历史股价最高点213.4港元仅一步之遥。

  参考去年的业绩披露时间,预计美团点评将于8月下旬披露今年二季报。中信证券认为公司连续数个季度以强劲的经营表现验证了核心的盈利逻辑,生态平台的需求场景不断扩充,未来有望继续成长为一家承载服务业线上化率提升的巨无霸企业,目前作为港股的核心资产,且虑及流动性充足,认为其估值溢价将保持显著。给予公司目标价225.2港元,维持「买入」评级。

  而国盛证券基于对美团盈利的更好预期和更高确定性,上调2021年目标价至247港币,维持「买入」评级。

  中信证券:外卖保持强势,边界不断拓宽

外卖业务持续恢复,预计重回盈利轨道

  我们预计Q2公司外卖日均单量约2,450万单(vs 19Q2 2291万单,+7% YoY),疫情对订单结构影响持续,假设AOV增长10%,对应Q2外卖GTV 1095亿元/+17.7% YoY(好于市场" target="_blank">市场10%-15%增速预期)。

  受美团春风行动减佣、返佣政策影响,预计Q2外卖业务变现率13.1%,环比降0.2pct,其中预计广告占GTV比率约1.5%。

  同期C端补贴率预计环比提升0.5pct,骑手端在运力供给充沛情况下预计补贴率有所降低。订单规模回升带动外卖配送效率及规模效应环比改善显著,预计单均配送成本与去年同期持平(约6.9元)。

  外卖整体毛利率环比20Q1提升5.0pcts,综合预计Q2外卖调整后经营利润约8.98亿(vs 20Q1亏损17.2亿),对应每单调整后OP约0.40元。

到店、酒旅恢复有序,新兴服务业增势亮眼

  考虑疫情对消费者信心影响较大,此前市场普遍给予到店、酒旅业务相对谨慎预期。我们预计Q2到店、酒旅业务GTV约451亿元/-12% YoY,亚马逊代运营,其中预计酒店预订流水同比恢复近8成(间夜量下滑约15%,间夜价格下降约10%),到餐和到店综合业务同比恢复9成,整体恢复进展好于市场判断。

  预计20Q2到店、酒旅业务Q2收入45.1亿元/-13.9%,变现率10.0%(vs 20Q1 9.7%),主要由于部分商家对于年内疫情反复存在担忧,平台入驻的观望情绪较重,短期续约率及付费转化率造成影响。

  从品类来看,传统休闲娱乐、亲子等预计收入恢复至7成;医美、宠物等新兴服务业线上化率提升带动收入同比正增长,广告变现率提升潜力较大。

  综合预计Q2到店、酒旅业务调整后经营利润约12.2亿,对应OPM约27%(环比20Q1提升5pcts)。

新业务投入加码,生态版图扩张

  疫情得到较好防控后新零售线上化趋势提速,ToC业务中买菜、闪购等均实现量价齐升,我们认为不管从规模,还是从渗透率来看,非餐和新零售品类均有希望成长为用户下一个需求场景。

  近期公司推出「美团优选」业务,进军社区团购赛道。美团买菜(聚焦北超一线城市);美团闪购以及菜大全(专注武汉、成都、南京等准一线、二线城市)以及针对低线下沉市场的「美团优选」共同组成同城零售体系,凭前置仓、菜场代运营、社区团购等「自营+平台」模式建立起完善的多业态布局。

  美团开展新零售业务的竞争优势仍然围绕更低的获客成本以及更高效的配送体系,短期投入加大将主要集中在提升供应链能力以及对C端消费者的持续教育。