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诚信通代运营排行榜:“晃呗”何以挑战抖音快手?

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2 月 17 日,爱奇艺新上线了一款新的短视频App“晃呗”。据App Store介绍,这是一个集合说唱街舞、乐队现场、极限运动等年轻态、潮流品类的短视频平台。

晃呗的开屏语为“横竖给你好看”,主打 360 度旋转观看视频和新的拍摄技术。在App内选择旋转模式拍摄视频,手机可以在横屏状态下取全景,竖屏状态下取中心一部分近景,录制后完成后,晃动手机播放视频会感受到类似镜头快速推拉产生的画面冲击效果。

爱奇艺(1)

值得注意的是,此前爱奇艺曾推出过多款短视频应用。 2018 年 3 月推出吃鲸短视频,主要记录用户观看某个视频时的反应; 5 月份推出了信息流短视频App纳逗; 6 月份上线了瞄准中老年用户群的锦视短视频; 10 月推出了按话题维度将短视频进行归类的姜饼短视频。

但是这些应用因各种原因,最终都只是昙花一现,并没有掀起太大波澜。然而,即便如此,也丝毫没有影响爱奇艺在继续推出新的短视频产品,从中能看出爱奇艺对短视频的重视。

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爱奇艺为何不想放弃短视频?

爱奇艺背后的巨头是百度。据 2019 年 2 月招股书披露,百度约有爱奇艺57%的股权,92.9%的投票权,而爱奇艺创始人龚宇只持有1.84%的股权,可以说爱奇艺是百度的。

百度高级副总裁向海龙,在 2018 百度联盟生态峰会上曾表示,“技术的发展让视频成为最直接最高效的沟通方式,全民视频大爆发时代已经来临,百度已经准备好跟合作伙伴们一起,全面拥抱视频时代。”

“很多用户接受信息主要以短视频为主,百度为了顺应用户,接下来把短视频作为重要投入方向。百度手机团队并表示,”百度手机APP内只要加入短视频板块,用户的使用时间就会大幅度增长。”

与此同时,短视频也是百度AI的重要落地场景,百度依托自己图像识别分析的技术,不仅能帮助用户更好的检索视频内容,也能更好积累内容数据完善算法,之后可以将迭代后的技术使用在更多方面。

百度将自己的视频(“好看视频”)放到了底部导航栏第二重要位置,同时也开始全面布局视频分发平台,包括手百短视频频道、好看视频App、以及百度视频的短视频等。自然不会漏过自己控股的爱奇艺视频平台。

爱奇艺不断地推出短视频产品,也不仅仅只是为了配合百度战略调整,跟自身也有很大关系。

其实无论短视频还是长视频,本质上都是服务用户,最终谁更能使用户开心愉悦,谁就离用户更近。

短视频可以做到1- 3 分钟刺激一下用户的兴奋点,同时短视频已经开始全民创作,玩法更多样,内容更丰富。在内容分发上,短视频又可以通过算法推荐,使内容推送更加精准和高效,让用户更容易获得愉悦。相比长视频,短视频的优势非常明显。

现在在市场上充斥着一种论调,随着短视频平台的迅速崛起,用户的观看习惯发生着巨大变化,长视频平台的生存空间会受到严重挤压。

事实也是如此,据QuestMobile发布的 2018 中国移动互联网春季报告,抖音快手等短视频类APP是下载量最多的应用,短视频行业以521.8%的增速位居第一。

其中,短视频APP行业用户月总使用时长从 2017 年 12 月的 3724 亿分钟增长到5748. 37 亿分钟,增长将近一倍。而在线视频APP行业用户月总使用时长占比从 2017 年 12 月的10.0%下降至8.8%(也就是6835. 89 亿分钟)。

在长视频消,短视频长的状况下,可以看出长视频的市场空间正在被短视频一步步侵蚀。

一位爱奇艺内部员工表示,之前在一次内部会上,龚宇就曾表达过“在爱奇艺各播放渠道中,短视频和长视频的播放量已基本持平的焦虑,快手代运营,在不久之后,爱奇艺推出了自己各类短视频APP。”

不管是什么原因驱动着爱奇艺不断的推出短视频应用,但最终爱奇艺在短视频领域并没有撞出很大的声响。

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爱奇艺为什么没有做成短视频?

成立于 2010 年的爱奇艺,目前是国内最大的视频网站,至今已有 10 年。在影视娱乐行业,可谓是身经百战,深谙行业发展动向,并且背靠互联网巨头资源丰富。

从时间和优势上来看,爱奇艺比抖音快手都更具有优势,但之后为什么爱奇艺甚至优酷、腾讯等传统视频网站,全都没能做成短视频?

归根究底,爱奇艺等传统视频网站走的是以会员收入为主的盈利模式,这决定了传统视频网站的商业模式更像是一个电商,只不过销售的是电影、网综等优质内容产品。

具体来说,爱奇艺等传统视频网站,从内容生产方拿货,放在自己的平台上分售,喜欢的用户只需要付个会员费就可获得享受。