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代运营公司怎么取名:腾讯欲一统游戏直播江湖,抖音、快手还有机会吗

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代运营公司怎么取名:腾讯欲一统游戏直播江湖,抖音、快手还有机会吗

  很少有公司能与虎牙、斗鱼感同身受。

  “大家都认为你们要合并,问题是,你们到底合不合,什么时候,怎么合?”

  4月初腾讯正式控股虎牙当天,虎牙早期团队一位成员对《中国企业家》发出感慨,即使离开虎牙多年,仍然能不时接触到腾讯打算合并两家的传闻。

  经历过2015年前后的互联网大并购浪潮,人们已经对头部公司“昨天打架今天结婚”的事情见怪不怪。尤其是虎牙上市前接受腾讯战略投资时,已经把同意腾讯增持股份至50.1%的条款,写进了投资协议中。

  这一天迟早要来,虎牙知道,斗鱼知道,腾讯旗下的企鹅电竞也知道。

  三家属性一样、模式相同的公司,内容毫无差别,同时霸占赛道前三名,同样归属于一家巨头,整合看起来顺理成章。

  并非所有创业者都会遇到这种局面,但亲历者都会为自己争取权益最大化。

  即便在上市之后,虎牙和斗鱼也没有停止较量。谁的用户数据最好看,谁的营收表现更亮眼,潜在的合并谈判中,谁就能拿到更多话语权。双方在运营层面明争暗斗,陷入“内耗”境地。

  直播平台通常会在年底举办一场年度盛典,它的作用就是吸金。公会和主播竞争各类榜单,用户掏钱刷礼物助阵,平台坐享大量抽成。斗鱼去年一口气举办了四次盛典活动,而虎牙更是每季度一个大活动,每周一个小活动。

  这种饮鸩止渴的赚钱方式,会大量透支付费用户的热情。“这么搞游戏直播生态都乱了,”与双方均有合作的一位MCN创始人对《中国企业家》表示,“腾讯看重的是钱吗?两家一年赚个几十亿(元),腾讯根本不在乎。”

  一个健康的游戏生态,以及它的控制权,才是腾讯最看重的,两者缺一不可。

  直播平台能帮游戏拉新,提升用户活跃度,进而影响付费转化率,最终拉长一款游戏的生命周期。如果内容制作方是游戏产业的上游,渠道发行是中游,那直播平台就是下游环节。

  游戏是为腾讯创造经营现金流的核心业务,也是腾讯消费者业务向迪士尼看齐的优势。腾讯向两家公司投入上百亿元资金,希望打造的是中国版Twitch。

  腾讯需要游戏生态良性发展。虎牙和斗鱼的内耗,不但会影响直播生态的健康度,也会给外来者趁虚而入的机会。

  如果评选跟腾讯关系最近的被投公司,B站和快手毫无疑问不在前列。它们一家与阿里深度合作,摆出不愿意站队的姿态,另一家则要时刻提防腾讯培育自家微视的小心思。

  在2019年,B站、快手和抖音开始深度参与游戏直播,这些“外来者”在用户数据方面丝毫不落下风,有更多资金投入赛事版权竞争。同时,受短视频平台争夺用户时长的影响,根据QuestMobile的报告,斗鱼和虎牙新用户的规模呈现同比下降趋势。

  同时拥有两家头部公司,本来是腾讯最理想的护城河。但如果它们对内不能做大直播生态,对外竞争实力不断下降,整合就是必然结果。2019年腾讯游戏组建单独的直播业务部,就是为了减少虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家头部平台的内耗。

  YY(欢聚时代)董事长李学凌曾经对外表示,游戏直播迟早是腾讯的主场,自己并不排斥出售虎牙控股权。斗鱼创始人陈少杰去年说 ,“二者合并的问题主要取决于大股东腾讯的决策。”

  两家实力相当的公司合并,将面临很多利益冲突和内部风险。2015年直播平台大混战之时,腾讯曾试图整合斗鱼和被投公司龙珠,因为版权比例问题无法达成一致,双方在接近签署协议的情况下谈崩。

  5年之后,领域内的头部公司悉数归于腾讯,游戏直播会迎来大一统局面吗?

  谁来操盘新公司

  原则上来说,撮合虎牙、斗鱼合并,不需要以控股虎牙为前提,只要各自董事会2/3以上成员同意即可。合并是把各方利益以股份形式体现在一个统一实体中,腾讯需要在这个实体中拥有多数股权,比例越高,需要付出的代价越大。

  增持并控股虎牙,就是这个代价的一部分。考虑到虎牙的市值已经高于斗鱼,腾讯的决策非常聪明,此前投资虎牙的特殊条款,也起到了重要作用。

  控股虎牙的消息传出后,腾讯方面由COO任宇昕公开对此表态,作为IEG(腾讯互动娱乐事业群)的领导者,这在情理之中。

  参考曾经负责SNG(社交网络事业群)的汤道生,在腾讯音乐娱乐集团中担任董事长一职。一旦虎牙、斗鱼和企鹅电竞合并,新公司的董事长悬念并不大。