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东莞代运营公司:抖音带货100天,商人罗永浩早已备好后路

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东莞代运营公司:抖音带货100天,商人罗永浩早已备好后路

继智能手机、电子烟后,罗永浩再一次“搞垮”了一个风口行业,成功向吃瓜群众证明了他的玄学体质。

7月10日,恰逢罗永浩抖音开启直播带货100天,本该是秀秀肌肉、回顾业绩的好时机,但这一天老罗过得并不开心。

据WeMedia发布的《直播电商主播6月TOP50榜单》显示,主播罗永浩仅排在第47位。新抖数据则表明,罗永浩的销量狂跌97%,6月总成交额近乎腰斩,抖音带货一哥地位不保。

对此,7月18日,罗永浩在微博回应表示,身体抱恙、精力分散,导致成绩有所下降,“调整过后,已恢复单场3000万销量。”

末了,老罗还不忘怼上一句,“想想自己下一顿吃什么吧,不要为企业家的收入浮动那么操心。”

可在4天前,老罗刚刚宣布正式进军脱口秀,加盟脱口秀大会第三季,重心或将偏移。

当身为抖音头部主播的罗永浩都开始对直播带货“暧昧不清、心猿意马”时,不少人猜测,抖音电商转型已是名存实亡。

另一方面,罗永浩背后直播公司则疯狂掘金,不仅跑到了对家淘宝直播“交朋友”,还收获一笔意外投资。

在这复杂的三角关系之下,抖音、罗永浩与其背后的直播公司,究竟谁亏谁赚?又是谁背叛了谁?

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风口杀手”罗永浩

“彪悍的人生不需要解释。”

这句让罗永浩在新东方校内网走红的金句,同样成为了老罗接下来十七年人生的写照。

在中国的企业家之中,罗永浩始终是一个特殊的存在。

他既没有登上福布斯的富豪排行榜,入局的多个品牌、企业也都以失败告终,却总能凭借网红的身份让大众熟知。

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2010年,离开新东方的罗永浩出了一本自传——《我的奋斗》,卖掉20万册,并以“一个理想主义者的创业故事”为主题,在全国高校巡回演讲。

高中辍学闯江湖,摆过地摊、开过肉串店、还倒卖过药材,为了学好英语,买了100斤励志书,给俞敏洪写了篇1万字的长篇自荐信......罗永浩的草根逆袭故事折服了无数的创业者。

不少人评价老罗称,初出江湖就掌握了IP打造的两大核心能力:讲故事和金句能力。可任凭罗永浩舌灿莲花,做生意可不是全靠一张嘴。

2012年,罗永浩把视线投向了一个新赛道:智能手机,创办了锤子科技,自此也开启“行业冥灯”的被动属性。

在锤子手机第一代产品发布前几个月,老罗说出了那句经典名言,“等锤子做好了,将来必会收购走向衰落的苹果公司,并复兴它,这是我余生义不容辞的责任。”

嘲讽之余,大家都很好奇,老罗究竟能做出什么样的手机?

可还没等到吹过的牛实现,锤子手机销量暴跌,上游供应链断裂,公司核心员工也相继离职。

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2018年12月,供应商们聚集在北京数码港大厦下抗议,员工们站成一排,后背贴着的白纸上写着几个大字:罗永浩别跑,还我血汗钱!

次年,锤子科技的专利使用权被字节跳动收购,大批高管和员工离职,罗永浩卸任CEO,徒留一身债务,据老罗自己说,最多曾欠了6亿巨款。

没有像贾跃亭一样出国逃难,为了还债,“讲义气”的老罗辗转于各大风口,却屡战屡败。

2018年,移动社交风口下,老罗做了“子弹短信”,7天融资1.5亿元,却雷声大雨点小,APP只活了短短7个月。

2019年3月,电子烟风口下,老罗做起了“小野电子烟”,称要“重新定义行业”,还请了陈冠希做代言人。谁知“小野一次性雾化电子烟双11在电商平台正式开售”的消息刚发出去20分钟,电子烟全面禁售的消息铺天盖地而来。

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从手机到移动社交再到电子烟,所到之处,风口“寸草不生”,罗永浩也因此被网友调侃“风口杀手”。

创业屡屡碰壁,让罗永浩一筹莫展,直到“直播带货”这根救命稻草的出现。

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初代网红再就业

6000万入局抖音

2020年3月,罗永浩因看了招商证券那份著名的调研报告之后,宣布“决定做电商直播了”。

消息很快传出,各大电商平台摩拳擦掌、大笔金额邀约,快手1亿、淘宝8000万、抖音6000万,看中的是老罗自带话题热度的营销属性。

与此同时,在北京望京凯悦大堂的一场秘密会谈上,时任抖音CEO的张楠向罗永浩开出了极具诚意的条件:过亿的流量倾斜。

彼时,抖音刚和淘宝分手,转而成为宿敌,而罗永浩还背着3亿多的债,双方一拍即合。